Como profesionales de comunicaciones de marketing, tenemos muchas opciones estratégicas a considerar al desarrollar programas de comunicaciones de marketing.
- ¿Qué elementos de comunicación de marketing deben incluirse en el mix de marketing?
- ¿Dónde encuentro el talento para implementar cada elemento?
- ¿Y cómo priorizo mis inversiones en marketing para que generen el máximo rendimiento?
No siempre podemos responder a estas preguntas actuando de inmediato. Por lo tanto, si busca un plan de comunicación renovado, dedíquele al menos 15 minutos y hasta tres meses (con un equipo) a desarrollar una estrategia de comunicación utilizando las técnicas descritas a continuación para ayudarle a orientar su plan de marketing y maximizar la eficiencia y la eficacia.
¿Qué define un plan de marketing?
Un plan de marketing es un documento que representa las actividades de marketing que una organización lleva a cabo para crear y mantener una ventaja competitiva. En resumen, las estrategias de marketing son directrices o planes generales que definen cómo se utilizarán tácticas de marketing específicas a lo largo del tiempo para ayudar a las organizaciones a alcanzar sus objetivos comerciales.
Todo buen plan de marketing comienza con una buena estrategia comercial; aquí es donde JSR suele apoyar a nuestros clientes. Ya sea que su objetivo sea educar, entretener o influir en el comportamiento, JSR fomenta el desarrollo estratégico antes del lanzamiento.
Para algunos, definir sus objetivos será fácil: vender más zapatos rojos a jóvenes de 28 a 32 años. Para otros, definir objetivos puede ser más difícil: mejorar nuestra imagen frente a la competencia. ¿Qué intentan lograr (como profesionales del marketing y como empresa)? Piensen con inteligencia.
- Específico
- Mensurable
- Alcanzable
- Importante
- Limitado en el tiempo
Establezca objetivos de marketing INTELIGENTES en función de los objetivos comerciales y priorice los tres principales.
Si el modelo SMART le resulta difícil, comience por desarrollar objetivos para cada área de marketing. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar la visibilidad de su marca entre un público objetivo, plantéese las siguientes preguntas:
- ¿Cómo sabremos si hemos tenido éxito?
- ¿Qué métricas podemos utilizar para evaluar nuestro progreso?
- ¿Con qué frecuencia informaremos sobre estas métricas?
- ¿Cuáles son los puntos de control más importantes a lo largo del camino donde podemos dar un paso atrás y evaluar nuestro progreso?
Los públicos objetivos son el centro de tu plan.
Una vez definidos los objetivos de marketing, es importante identificar a tu público objetivo. Responder a preguntas clave te ayudará a priorizar las actividades de marketing en las que te centrarás durante este periodo. ¿Quiénes son? ¿Dónde están? ¿Qué quieren o necesitan? ¿Por qué debería importarles lo que decimos? ¿Cómo podemos llegar a ellos? ¿Cómo podemos demostrar que los hemos alcanzado eficazmente? ¿Cómo puedo hablar fácilmente con diez de ellos?
Cuente la historia con contenido y creatividad que resuene.
Crea una campaña creativa para llegar a tu público. Si tienes tiempo, aprovecha sus comentarios antes del desarrollo y prueba los eslóganes, las llamadas a la acción y el diseño antes del lanzamiento. Tener una campaña clara te permite producir materiales con mayor rapidez (algo que la alta dirección agradecerá). En JSR Strategies, valoramos el poder de la comunicación a través del diseño y hemos trabajado arduamente para formar un equipo de diseñadores, productores y desarrolladores apasionados por la narrativa.
Elaborar un plan de trabajo y un cronograma de informes.
Priorizar las actividades y proyectos de marketing le ayuda a preparar un plan de trabajo que guíe las actividades de marketing con los recursos disponibles. En muchos sentidos, esta será su guía paso a paso para el futuro.
Vigile atentamente los informes. JSR recomienda a sus clientes que sigan perfeccionando sus objetivos de marketing durante toda la campaña para garantizar la alineación con los objetivos comerciales mediante informes y métricas.
ACERCA DE JSR
Somos especialistas reconocidos a nivel nacional en salud, energía y gobierno, con experiencia en llegar a públicos de difícil acceso. Dado que cada cliente es único, JSR crea un equipo a medida para cada nuevo cliente o proyecto. Consideramos que cada proyecto requiere especialistas cualificados diferentes, por lo que seleccionamos a un grupo de expertos con años de experiencia en un campo específico y amplias oportunidades de perfeccionar sus habilidades. Gracias a su experiencia específica, ofrecemos un trabajo de calidad y eficiente, lo que permite a nuestro equipo agilizar el aprendizaje y estar listo para atender a nuestros clientes de inmediato.