Desarrollo de sitios web orientados a una misión
Meta
- Diseñe un sitio web alineado con la misión que inspire a las partes interesadas a actuar.
- Desarrollar una ruta de donación intuitiva para aumentar la recaudación de fondos.
- Mejorar la usabilidad del sitio para investigadores, especialistas en subvenciones y profesionales médicos.
- Implemente sólidas funciones de participación del usuario, incluidos boletines informativos, integración de redes sociales y elementos interactivos.
Problema
El Centro de Equidad en la Salud Infantil (CHEC) se fundó para promover la equidad en la salud infantil mediante la investigación translacional contra la pobreza y el racismo, que impulsa cambios prácticos en la prestación de servicios médicos. Como iniciativa de reciente creación, dependiente de la Facultad de Medicina de UMass y el Centro Médico Infantil UMass Memorial, el CHEC necesitaba un sitio web atractivo, informativo y accesible para donantes que comunicara eficazmente su misión, atrajera fondos y estableciera una red de profesionales médicos e investigadores.
Sitio web
JSR Strategies implementó un enfoque estructurado, basado en la investigación, para desarrollar un sitio web que sirviera a las diversas partes interesadas de CHEC. Las iniciativas clave incluyeron:
- Estrategia de sitio web centrada en el usuario:
- Se identificaron audiencias prioritarias, incluidos donantes, profesionales médicos, investigadores y estudiantes.
- Se desarrolló una estructura fácil de usar para garantizar una navegación intuitiva para cada grupo de partes interesadas.
- Diseño centrado en el donante:
- Se priorizaron las donaciones con llamadas a la acción (CTA) claras y se optimizó la página de donaciones.
- Desarrollé un enfoque basado en métricas para rastrear la participación relacionada con las donaciones, incluidas las visitas a las páginas de donaciones y las tasas de conversión.
- Contenido y navegación optimizados:
- Información organizada en secciones de fácil digestión, evitando bloques de texto abrumadores.
- Incorporó narración visual, infografías y elementos dinámicos para atraer a los visitantes.
- Creé una página Biografía y Equipo siguiendo el modelo de la estructura utilizada por Nationwide Children's Research Center para resaltar la experiencia y la credibilidad.
- Características técnicas y accesibilidad:
- Mailchimp integrado para suscripciones a newsletters.
- Desarrollé la integración de redes sociales con Facebook, LinkedIn, Instagram y Twitter.
- Se garantizó el cumplimiento de la ADA al asociarse con proveedores de herramientas de accesibilidad como UserWay.
- Contenido de vídeo incrustado para proporcionar una experiencia multimedia.
- Mejores prácticas de la competencia y la industria:
- Estudió e incorporó elementos de los principales sitios web sobre equidad en salud, incluidos los de Johns Hopkins, Dayton Children's Hospital y Cincinnati Children's Hospital.
- Desarrollé una línea de tiempo interactiva e infografías inspiradas en organizaciones pares exitosas.
Resultados
Mediante un proceso estratégico de desarrollo web basado en la investigación, JSR Strategies logró posicionar al Centro de Equidad en Salud Infantil para el éxito digital a largo plazo. El sitio ahora funciona como una plataforma accesible, informativa e inspiradora, lo que fortalece la capacidad del CHEC para recaudar fondos, involucrar a las partes interesadas e impulsar un impacto significativo en la equidad en salud infantil.