Impulsar las solicitudes de becas a través de medios de pago

Becarios de capital
Conciencia

Problema

En los años posteriores a la pandemia, los Programas Capital Fellows experimentaron una fuerte disminución en las solicitudes, como parte de una tendencia nacional más amplia que afectó la matrícula de pregrado y posgrado. Al mismo tiempo, el programa perdió a su coordinador de divulgación y enfrentó dificultades internas de personal, lo que limitó su capacidad para mantener la visibilidad y conectar con los posibles solicitantes. Estas presiones externas e internas crearon una situación desfavorable que afectó significativamente las iniciativas de divulgación en un momento en que la interacción estratégica era crucial. Se necesitaba un enfoque nuevo y específico para recuperar la visibilidad e impulsar las solicitudes durante el limitado periodo de reclutamiento.

Meta

  • Lanzar una campaña de medios pagos para ampliar la conciencia nacional, atraer tráfico calificado al portal de aplicaciones y aumentar las aplicaciones al programa durante la ventana de reclutamiento limitada.
  • Desarrollar una estrategia de medios pagos digitales alineada con la marca recientemente renovada de Capital Fellows
  • Cree y pruebe anuncios creativos atractivos adaptados a cada plataforma.
  • Gestionar y optimizar el rendimiento de las campañas en múltiples canales
  • Cumplir con los objetivos de inscripción
  • Informar resultados con KPI mensurables
Solución

JSR Strategies implementó una campaña de medios pagados en LinkedIn, Google Display y Google Search, combinando segmentación por audiencia, pujas por palabras clave y pruebas creativas para maximizar el alcance y las conversiones. La estrategia de la campaña se centró en posicionar a Capital Fellows como una oportunidad prestigiosa y de desarrollo profesional para líderes emergentes del servicio público.

  • Desarrollo creativo específico para cada plataforma (anuncios estáticos, animados y basados en texto)
  • Campañas de LinkedIn dirigidas a recién graduados, profesionales de políticas y redes de exalumnos
  • Campañas de Display y Búsqueda de Google destinadas a captar tráfico de alta intención
  • Optimizaciones basadas en datos de rendimiento en tiempo real, incluidas pruebas A/B de segmentos creativos y de audiencia
  • Mejoras estratégicas de la página de destino para impulsar la conversión

Superar a

Resultados

La campaña de medios pagados de Capital Fellows tuvo un excelente desempeño en todas las métricas clave, superando los objetivos de reclutamiento y expandiendo significativamente la interacción digital. Mediante una difusión específica y una colocación optimizada, la campaña logró reconectar al programa con líderes emergentes del servicio público a nivel nacional.

  • El tráfico del sitio web experimentó aumentos sustanciales provenientes de búsquedas pagas, videos, referencias y fuentes directas, y los recuentos de eventos superaron las expectativas.
  • La campaña superó los KPI mínimos y jugó un papel fundamental a la hora de revertir la tendencia a la baja en las solicitudes.
Más de 40%
Aumento de solicitantes
Año tras año
339
Afirmaciones sociales
Aumento del 90%
62
Reposts de anuncios
Aumento del 588%

Premios

Juego de gestión de residuos para una correcta eliminación de los mismos

Autoridad de gestión de residuos de Western Placer
videojuego

Narración de historias para generar impacto en la atención sanitaria rural

Centro de Rediseño de Salud Rural
Serie de videos que destaca historias de éxito de hospitales de emergencia rurales

Marca de energía limpia

MCE
Herrada

Renovación de la marca de una CCA para un mayor impacto

Energía comunitaria pionera
Herrada

Lanzamiento de la marca del Fondo de Investigación InnerScience para un impacto global

Fondo de Investigación de Ciencias Internas
Herrada

Marca del Centro de Equidad en la Salud Infantil para el Impacto

Centro de Equidad en la Salud Infantil
Herrada

Anuncios digitales para aumentar el reclutamiento de voluntarios

Cruz Roja Americana
Difusión y medios pagados

Difusión y medios pagados para la campaña de vacunación

Consorcio Regional de Salud del Sureste de Alaska
Medios pagados

Desarrollo de sitio web para organización sin fines de lucro de atención médica

Centro de Rediseño de Salud Rural
Sitio web

Desarrollo de sitios web de CCA

Energía comunitaria pionera
Desarrollo de sitios web

Desarrollo de sitios web de CCA

Energía comunitaria pionera
Desarrollo de sitios web

Diseño y desarrollo de sitios web para gestión de residuos

Autoridad de gestión de residuos de Western Placer
Sitio web

Rediseño del sitio web de Clean Energy

MCE
Sitio web

Desarrollo de sitios web orientados a una misión

Centro de Equidad en la Salud Infantil
Sitio web

Transformando la atención sanitaria rural

Hospital Rural de Emergencias - RHRC
Micrositio

Campañas de resultados saludables

Consorcio Regional de Salud del Sudeste de Alaska
Marketing y servicios digitales

Empoderando a las empresas

Soluciones Ivy
Micrositio

Desarrollo de un sitio web para la participación comunitaria

Ciudad de Durham, Carolina del Norte
Micrositio

Lanzamiento de marketing digital para una organización sin fines de lucro dedicada al sector salud

Fondo de Investigación de Ciencias Internas
Micrositio

Página de destino y campaña mediática sobre reciclaje de aceite y filtros

Placer recicla
Difusión y medios pagados