Impulsar las solicitudes de becas a través de medios de pago

Becarios de capital
Conciencia

Problema

En los años posteriores a la pandemia, los Programas Capital Fellows experimentaron una fuerte disminución en las solicitudes, como parte de una tendencia nacional más amplia que afectó la matrícula de pregrado y posgrado. Al mismo tiempo, el programa perdió a su coordinador de divulgación y enfrentó dificultades internas de personal, lo que limitó su capacidad para mantener la visibilidad y conectar con los posibles solicitantes. Estas presiones externas e internas crearon una situación desfavorable que afectó significativamente las iniciativas de divulgación en un momento en que la interacción estratégica era crucial. Se necesitaba un enfoque nuevo y específico para recuperar la visibilidad e impulsar las solicitudes durante el limitado periodo de reclutamiento.

Meta

  • Lanzar una campaña de medios pagos para ampliar la conciencia nacional, atraer tráfico calificado al portal de aplicaciones y aumentar las aplicaciones al programa durante la ventana de reclutamiento limitada.
  • Desarrollar una estrategia de medios pagos digitales alineada con la marca recientemente renovada de Capital Fellows
  • Cree y pruebe anuncios creativos atractivos adaptados a cada plataforma.
  • Gestionar y optimizar el rendimiento de las campañas en múltiples canales
  • Cumplir con los objetivos de inscripción
  • Informar resultados con KPI mensurables
Solución

JSR Strategies implementó una campaña de medios pagados en LinkedIn, Google Display y Google Search, combinando segmentación por audiencia, pujas por palabras clave y pruebas creativas para maximizar el alcance y las conversiones. La estrategia de la campaña se centró en posicionar a Capital Fellows como una oportunidad prestigiosa y de desarrollo profesional para líderes emergentes del servicio público.

  • Desarrollo creativo específico para cada plataforma (anuncios estáticos, animados y basados en texto)
  • Campañas de LinkedIn dirigidas a recién graduados, profesionales de políticas y redes de exalumnos
  • Campañas de Display y Búsqueda de Google destinadas a captar tráfico de alta intención
  • Optimizaciones basadas en datos de rendimiento en tiempo real, incluidas pruebas A/B de segmentos creativos y de audiencia
  • Mejoras estratégicas de la página de destino para impulsar la conversión

Superar a

Resultados

La campaña de medios pagados de Capital Fellows tuvo un excelente desempeño en todas las métricas clave, superando los objetivos de reclutamiento y expandiendo significativamente la interacción digital. Mediante una difusión específica y una colocación optimizada, la campaña logró reconectar al programa con líderes emergentes del servicio público a nivel nacional.

  • El tráfico del sitio web experimentó aumentos sustanciales provenientes de búsquedas pagas, videos, referencias y fuentes directas, y los recuentos de eventos superaron las expectativas.
  • La campaña superó los KPI mínimos y jugó un papel fundamental a la hora de revertir la tendencia a la baja en las solicitudes.
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Premios