Impulsar las solicitudes de becas a través de medios de pago
Problema
En los años posteriores a la pandemia, los Programas Capital Fellows experimentaron una fuerte disminución en las solicitudes, como parte de una tendencia nacional más amplia que afectó la matrícula de pregrado y posgrado. Al mismo tiempo, el programa perdió a su coordinador de divulgación y enfrentó dificultades internas de personal, lo que limitó su capacidad para mantener la visibilidad y conectar con los posibles solicitantes. Estas presiones externas e internas crearon una situación desfavorable que afectó significativamente las iniciativas de divulgación en un momento en que la interacción estratégica era crucial. Se necesitaba un enfoque nuevo y específico para recuperar la visibilidad e impulsar las solicitudes durante el limitado periodo de reclutamiento.
Meta
- Lanzar una campaña de medios pagos para ampliar la conciencia nacional, atraer tráfico calificado al portal de aplicaciones y aumentar las aplicaciones al programa durante la ventana de reclutamiento limitada.
- Desarrollar una estrategia de medios pagos digitales alineada con la marca recientemente renovada de Capital Fellows
- Cree y pruebe anuncios creativos atractivos adaptados a cada plataforma.
- Gestionar y optimizar el rendimiento de las campañas en múltiples canales
- Cumplir con los objetivos de inscripción
- Informar resultados con KPI mensurables
JSR Strategies implementó una campaña de medios pagados en LinkedIn, Google Display y Google Search, combinando segmentación por audiencia, pujas por palabras clave y pruebas creativas para maximizar el alcance y las conversiones. La estrategia de la campaña se centró en posicionar a Capital Fellows como una oportunidad prestigiosa y de desarrollo profesional para líderes emergentes del servicio público.
- Desarrollo creativo específico para cada plataforma (anuncios estáticos, animados y basados en texto)
- Campañas de LinkedIn dirigidas a recién graduados, profesionales de políticas y redes de exalumnos
- Campañas de Display y Búsqueda de Google destinadas a captar tráfico de alta intención
- Optimizaciones basadas en datos de rendimiento en tiempo real, incluidas pruebas A/B de segmentos creativos y de audiencia
- Mejoras estratégicas de la página de destino para impulsar la conversión
Superar a
Resultados
La campaña de medios pagados de Capital Fellows tuvo un excelente desempeño en todas las métricas clave, superando los objetivos de reclutamiento y expandiendo significativamente la interacción digital. Mediante una difusión específica y una colocación optimizada, la campaña logró reconectar al programa con líderes emergentes del servicio público a nivel nacional.
- El tráfico del sitio web experimentó aumentos sustanciales provenientes de búsquedas pagas, videos, referencias y fuentes directas, y los recuentos de eventos superaron las expectativas.
- La campaña superó los KPI mínimos y jugó un papel fundamental a la hora de revertir la tendencia a la baja en las solicitudes.