Página de destino y campaña mediática sobre reciclaje de aceite y filtros
Meta
- Aumentar la conciencia sobre las opciones adecuadas de eliminación de aceite y filtros a través de una campaña de medios pagos.
- Dirija el tráfico al sitio web de Placer Recycles para educar a los residentes sobre las opciones de recogida y entrega en la acera.
- Promocionar eventos de intercambio de filtros de aceite para fomentar la participación.
- Asegúrese el cumplimiento de las pautas de marca de subvenciones de CalRecycle y maximice la participación.
Solución
JSR Strategies ejecutó una campaña de medios multicanal que combinó publicidad digital, alcance comunitario y promociones en la tienda para maximizar el conocimiento y la participación.
Estrategia 1: Campaña de concientización sobre la recogida en la acera
- Táctica:
- Creó anuncios digitales bilingües en inglés y español dirigidos a los residentes del condado de Placer.
- Desarrollé anuncios en pantalla y redes sociales que demostraban la facilidad y conveniencia de la recogida en la acera.
- Centrado en un alto volumen de impresiones para generar tasas de clics estándar de la industria.
- Ejecución:
- Implementé compras pagas de medios digitales en redes de display y plataformas de redes sociales.
- Anuncios diseñados con mensajes ecológicos y factores de conveniencia.
- Campaña optimizada dirigida a entusiastas de los automóviles, propietarios de automóviles que hacen sus propios automóviles y residentes conscientes del medio ambiente.
Estrategia 2: Eventos de intercambio de filtros de aceite
- Táctica:
- Organizó dos eventos de intercambio de filtros de aceite en asociación con O'Reilly Auto Parts y AutoZone.
- Promocionó los eventos a través de difusión digital, tradicional y de base.
- Se contrató a tiendas de automóviles locales para que sirvieran como lugares de intercambio.
- Ejecución:
- Eventos programados los sábados y domingos para maximizar la participación.
- Implementé promoción de medios pagos, incluidos anuncios de video y marketing en la tienda.
- Involucró a los medios locales y aprovechó los canales de redes sociales de Placer Recycles para lograr mayor visibilidad.
Acerca de
Placer Recycles, una iniciativa orientada al consumidor de la Autoridad de Gestión de Residuos de Western Placer (WPWMA), ofrece servicios esenciales de gestión de residuos, incluyendo la eliminación adecuada de residuos domésticos peligrosos, aceite de motor usado y filtros de aceite. A pesar de los programas de reciclaje existentes, muchos residentes desconocían el programa de recogida en la acera y las opciones de entrega de aceite y filtros usados.
Para aumentar la participación en el programa de reciclaje de aceite y filtros, Placer Recycles se asoció con JSR Strategies para implementar una página de destino y una campaña mediática específica centrada en la divulgación, la educación y el cambio de comportamiento. El reto era asegurar que el mensaje conectara con la diversidad de residentes del condado de Placer, desde recicladores con conciencia ambiental hasta propietarios de terrenos y aficionados al mantenimiento de automóviles.
Micrositio
Resultados
Mediante una inversión en medios dirigida y la participación comunitaria, JSR Strategies ayudó a Placer Recycles a superar sus objetivos de participación en el reciclaje. La campaña no solo aumentó la concienciación, sino que también consolidó a Placer Recycles como un recurso confiable para la gestión sostenible de residuos.
Eventos de cambio de filtro de aceite:
- Se celebraron dos eventos exitosos en noviembre de 2017 y mayo de 2018 en nueve ubicaciones en Auburn, Lincoln, Rocklin y Roseville.
- Se intercambiaron 201 filtros en noviembre luego de los esfuerzos promocionales iniciales.
- En mayo se amplió la difusión mediante videos, medios tradicionales y estrategias de base, lo que dio como resultado el intercambio de 1.011 filtros, la cifra más alta en la historia de WPWMA.
- Superó la meta original de reciclaje de 750 filtros en 35%.
- Compromisos garantizados de los socios minoristas para continuar con futuros eventos de intercambio.